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疫情过后中国时尚行业会有什么样的拐点?

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  与2003年不同,如今的中国与国际经济联系地十分紧密,而这场「黑天鹅事件」无疑将会引起一系列的连锁反应。

  迈博体育平台这次疫情让无数中国人闭门在家,线下零售业可谓死的死,伤的伤。当大家不敢去门店购物的时候,线上就显得尤为重要。

  近几年,不少品牌相继与天猫,京东,寺库等国内线上零售平台达成合作,对于早早就做好线上营销和线上零售渠道的奢侈大牌来讲,此次疫情对他们的冲击不会太致命。

  而专注于线上,不设立线下门店的网生品牌,只要供应链没有受到影响,那此次疫情对它们的影响不会太大。

  损失最为惨重的应当是那些着重于线下零售和门店体验的品牌,而珠宝店或将面临一整年的惨淡。(在这里,心疼刚收购Tiffany的LVHM一秒)

  不过,大牌的背后至少还有集团和资本家们加持撑腰,而规模较小的独立设计师品牌和小型买手店就不知道如何渡过这次寒冬了。

  随着疫情因春节返城迎来一波又一波的高发期,春夏产品势必会滞销堆积。如果创始人现金流不佳,面对需投入资金更高的秋冬季将是一大难题,倘若现金流尚可支撑到秋冬季,而秋冬季表现不佳,就会面临一整年的流血。

  在这里,本多不敢肯定这次疫情是否会直接或间接地导致部分小众品牌和买手店惨淡离场。能肯定的是,经这次疫情,各个品牌或多或少都会参与线上宣传和布局线上销售渠道了。

  至于如何布局好线上在这里就是另外一个话题了,而时尚营销行业、KOL和线上服务业在疫情结束后或将迎来短暂的停滞后逐步增长。

  尽管中国是奢侈品消费大国,但这次的疫情也的确造成了不小的经济损失,预估在疫情结束后的半年时间里,整个中国的奢侈品消费市场都将呈现疲软的状态。各大集团或许不得不提前开始寻找下一个增量市场了。

  虽然疫情结束后,勤劳的中国人民会把损失的经济再翻倍赚回来,奢侈品消费市场也会恢复以往的蓬勃姿态,但未来中国人口老龄化、出生率下降这些问题也早已初现端倪,各大品牌寻找下一个增量市场也只是早晚的事情,只不过这次的疫情或许会让各大集团们提前开始去寻找。

  除了寻找消费市场外,品牌们也或将开始寻找多个供应链以分摊单个供应链出现问题带来的影响和压力。

  中国在加入WTO后一直担任着世界工厂的职责,许多品牌在来华办厂生产商品,时尚行业也不例外。而疫情导致的假期延长,工人无法返城复工,让极其依赖中国制造商的品牌陷入泥潭。

  疫情结束后,品牌或将不会再把鸡蛋放在一个篮子里,国际品牌或将寻找别的国家工厂,本土品牌或将在不同省份寻找供应链,以应对意外时期造成的生产压力。

  迈博体育平台随着国际品牌们的供应链转移,中国时尚产业升级也变得刻不容缓,而设计、视觉、营销等创造性人才也会越来越受重视。

  疫情总会过去的,在疫情后,人们被抑制住的消费欲望触底反弹,造成短暂的消费小高峰。但疫情带来的经济损失也是实实在在的,由此带来的经济震荡最少也需要半年才能完全消化。

  在经济萧条的情况下,消费力低下,大家抱着对美好生活的向往导致他们对能够粉饰生活的产品会更加感兴趣,这也是大名鼎鼎的「口红效应」。

  在该效应的影响下,美妆产品的消费将在中国迎来一波小高峰,同时也会带动护肤品和香氛产品的销售增长。

  此外,这次疫情让大家深入人心的一个观念就是人体免疫力的作用了,在面对未知的病毒且没有特效药时,能不能有效抵抗病毒的侵蚀全看个人的免疫力,在疫情推动的健康意识下,时尚行业中有涉及并涵盖运动品牌及服饰也会迎来一波小增长。

  此外,男性在时尚行业中的消费能力不会只局限于运动服和运动鞋,年轻男生对于时尚球鞋的需求在本质上和女生的口红是一致的,因此除了运动行业外,时尚运动行业也会随着迎来一波小增长。

  尽管经济出现小程度的萧条,但大家对新季时尚服饰和奢侈大牌的兴趣并不会随之而消逝,但伴随着经济下滑,这些兴趣消费或将跟随降级,小众品牌、国产时装以及奢侈品Vintage或将会在未来半年占得更多市场份额。

  此次疫情,电子娱乐赢来了一波小高峰,《王者荣耀》单日流水高达20亿元人民币,在春节期间DAU保持在1.2-1.5亿之间。此外,多个手游都迎来了用户高峰。

  在此之前,Louis Vuitton曾与英雄联盟合作,不仅为其设计奖杯旅行箱,还为里面的游戏人物元素女皇琪亚娜设计Louis Vuitton新装皮肤,并推出一系列带有游戏元素的服装。

  未来,电子竞技不再是非主流,更多年轻人将时间花在电子娱乐上,时尚大牌们会不会像LV那样,为了抢占年轻人的注意力,破次元与电子娱乐展开合作呢?

  线下零售的停滞让各大品牌开始重视线上的力量,想要在线上获取消费者的注意力,DAU分别高达4亿和3亿的抖音快手不容忽视。

  早在疫情之前,已经有不少美护品牌都选择到这两个平台上进行线上宣传和营销。前者已有不少国际品牌入驻,后者因大众对其刻板印象,大多数品牌迟迟没有伸手尝试。

  这两大平台除了难以让品牌在线上营销时忽视其巨大的流量外,还比传统的双微一红多出一个直播卖货,检测KOL的带货能力会更加直观。

  在经济受损消费低迷情况下,品牌会为了业绩增长而暂时放弃契合该品牌形象的KOL做品宣,更青睐于有强大的号召力的直播类KOL做实际转化。而早在李佳琦出圈时,时尚KOL行列洗牌出现端倪,这一疫情或将导致未来行列洗牌加剧。

  刚前文提到过,或许会有独立设计师品牌因现金流不佳导致无法进行下一季正常运转,而这无疑是服饰集团们难得的机会。

  其实无论是哪个行业,每经历一次灾难,行业的马太效应会愈加的明显。而中国时尚业发展的时间虽短,但这也正是播种的最佳时期,国内也早有效仿LVMH通过不断收购品牌的中国时尚集团,如复星、山东如意等。

  这次疫情,熬不到下一个春天的设计师品牌或小众设计品牌或将选择投靠大集团,如果未来中国真的有享誉国际的服饰集团,这次疫情无疑是集团历史中浓重的一笔。

  好了,以上就是本多对这次疫情的全部猜想了,作为一名时尚圈外人士,如有猜错也请各位看官多多包涵。

  最后希望这次疫情能早点过去,也希望大家都能平平安安的。尽管在疫情期间,我们看到了许多的不美好,但希望就在前方。

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